“何為管理個人品牌的最佳方式?”
回答者是Hill Holliday公司溝通副總裁特雷西?布雷迪。
我認(rèn)為個人品牌和消費(fèi)品牌一樣，也需要三樣?xùn)|西：清晰、個性和一致性。
一個品牌要想被人知道、受人愛戴，首先必須要清晰地代表某種價值——比如一種無與倫比的顧客體驗(yàn)(四季酒店)，對一項事業(yè)的熱情奉獻(xiàn)(美國紅十字會)，或是隨著時間的推移而日漸深厚的一種情感維系(對我來說就是佳潔士牙膏了)。
個人品牌也是如此。你要清楚自己代表了什么，你有什么可以提供給別人的。你和別人相比有什么不同之處?有什么值得關(guān)注的地方?你是否非常擅長一些值得別人學(xué)習(xí)的東西?你是否有某些事情做得幾乎比公司的任何人都好?如果有的話，請把它寫下來，用精煉地語言概括它，并且記熟。這樣的話，萬一哪天你在電梯里遇見了大領(lǐng)導(dǎo)，說不定你的機(jī)會就來了。如果你要推銷自己，那么你的賣點(diǎn)在哪里呢?記住，機(jī)會總是青睞有準(zhǔn)備的人。
當(dāng)年我推銷我的第一部小說時，出版方要求我配一段簡短的“自傳”，以提高面試效率。我精心準(zhǔn)備了一段光鮮的簡歷，好讓我看起來比真實(shí)的自己更成功，更聰明。但后來我發(fā)現(xiàn)，人們真正感興趣的是我與一些社會名流合作的經(jīng)歷。所以我在這部分玩了一把幽默，它也就成了我的賣點(diǎn)：“特雷西?麥卡德爾在娛樂業(yè)擁有十年以上的工作經(jīng)驗(yàn)，他曾經(jīng)給薩爾瑪?海耶克摘過芒果，給麥當(dāng)娜遞過香檳，被嘻哈樂隊武當(dāng)派弄得熱淚盈眶。”
雖然這些內(nèi)容對于一份簡歷來說必未非常合適，但它還是讓編輯對我的書產(chǎn)生了興趣，因此也就達(dá)到了我的目標(biāo)。
與此同時，你需要表現(xiàn)得盡量有人情味，與對方建立一種人際連接，這樣你的品牌才會令人難忘。這就是個性的重要之處。你必須要有獨(dú)特的個性和特質(zhì)，即便是一些無傷大雅的性格缺陷也不應(yīng)該被扼殺。因?yàn)槿藗冎粫涀∨c眾不同和意想不到的東西，尤其是如果這些東西都是真實(shí)的，因?yàn)樗鼤钊藗儠囊恍蚋型硎堋Ｋ阅阋嘈抛约旱哪芰Γ赂伊脸瞿愕膫€性。人際聯(lián)系對于任何品牌的成功都很重要，信心也是如此。
最后，保持一致也是非常關(guān)鍵的。你要在各個平臺上，抓住每個機(jī)會，維護(hù)你的品牌賣點(diǎn)，不管是演講、署名文章、發(fā)博客還是在面試中。你越是在不同的舞臺上大聲推銷自己，你就會越發(fā)輕松自如。