要編寫一個(gè)好的寶貝標(biāo)題，使寶貝得到精準(zhǔn)而大量的曝光，一般來說標(biāo)題中的關(guān)鍵詞應(yīng)該滿足這三點(diǎn)要求：
1、能準(zhǔn)確描述該寶貝
2、搜索度高且競(jìng)爭(zhēng)度低
3、有正確的組合方式。
而要達(dá)到前述要求，我們常常需要通過大量工作了解這些信息：
1、消費(fèi)者用什么名字來稱呼它
2、同行使用了哪些關(guān)鍵詞
3、各關(guān)鍵詞的搜索熱度和競(jìng)爭(zhēng)度
4、淘寶的基本分詞邏輯。
然后綜合考慮這些信息并依據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)得出最優(yōu)關(guān)鍵詞集合，最終組合編寫出寶貝標(biāo)題。(當(dāng)然新寶貝的標(biāo)題是需要不停優(yōu)化的，本文只探討寫新標(biāo)題，不涉及后續(xù)優(yōu)化，就不展開了。)
毫無疑問，嚴(yán)格執(zhí)行上述方法會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間，所以很多人為了偷懶，寫標(biāo)題的方法往往是抄襲優(yōu)秀同行并略作改動(dòng)。是的，這個(gè)方法雖然簡(jiǎn)單，但是缺點(diǎn)也是顯而易見的：如果你改得太少，有可能會(huì)被淘寶認(rèn)為是雷同標(biāo)題而導(dǎo)致權(quán)重降低;但是如果改得太多，花在上面的時(shí)間還不如重新寫一個(gè)標(biāo)題。
于是，基于既想省事兒又不想被降權(quán)的動(dòng)機(jī)，筆者琢磨良久，終于研究出這個(gè)算是兩全其美的方法。(懶惰果然是人類文明進(jìn)步的真正動(dòng)力)
閑話不多說，本文將介紹一種快速編寫陌生寶貝標(biāo)題的方法。學(xué)會(huì)此方法后，即使你對(duì)某類目/產(chǎn)品一無所知(比如你剛換了一個(gè)類目或者公司打算開拓新產(chǎn)品線)，也能較快速地編寫出一個(gè)不錯(cuò)的寶貝標(biāo)題。這個(gè)方法分為3個(gè)步驟：
1.找原始詞;
2.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù);
3.整理數(shù)據(jù)得出關(guān)鍵詞并編寫標(biāo)題。
1、找原始詞
根據(jù)已有信息和過往經(jīng)驗(yàn)找出與這個(gè)寶貝最相關(guān)的關(guān)鍵詞，我把它叫做“原始詞”。(原始詞的特征就是：在淘寶上搜原始詞，搜索結(jié)果第一頁出現(xiàn)的相關(guān)寶貝最多。)具體的方法是先找到同款/近似款寶貝的標(biāo)題，從標(biāo)題中拆分出關(guān)鍵詞，然后比較各關(guān)鍵詞搜索出的寶貝與目標(biāo)寶貝相似的有多少，數(shù)量最多的就是最合適的“原始詞”。
【找原始詞示例】
比如我現(xiàn)在要為這個(gè)寶貝做標(biāo)題，業(yè)內(nèi)一般叫仿古磚，屬于瓷磚的一種，尺寸是150x150mm。
那么我先嘗試找到最幾個(gè)跟目標(biāo)寶貝同款的寶貝標(biāo)題：
4個(gè)相似寶貝的標(biāo)題如下：
歐式地中海田園風(fēng)格直角磚仿古磚 地磚150室內(nèi)廚房臥室防滑瓷磚
歐式地中海田園風(fēng)格五彩巖仿古磚150X150廚房瓷磚地磚墻
衛(wèi)生間瓷磚仿古磚 地中海風(fēng)格廚衛(wèi)墻磚 陽臺(tái)防滑五彩磚150x150
地中海仿古磚五彩廚房衛(wèi)生間彩色瓷磚150歐式復(fù)古田園藍(lán)墻面磚
從這些標(biāo)題中可以拆分出很多關(guān)鍵詞：歐式仿古磚，地中海仿古磚，五彩巖，彩色瓷磚等。依次查看比對(duì)這些關(guān)鍵詞在淘寶的搜索結(jié)果頁，發(fā)現(xiàn)搜索五彩磚150時(shí)出現(xiàn)的相關(guān)寶貝是最多的，所以就把“五彩磚150”確定為“原始詞”。
2、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
在淘寶搜索“原始詞”，在搜索結(jié)果頁從第一個(gè)相關(guān)寶貝的標(biāo)題開始篩選出候選關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞在本頁的出現(xiàn)的次數(shù)記錄入表格，以備最后挑選關(guān)鍵詞之用。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，一般統(tǒng)計(jì)10-15個(gè)關(guān)鍵詞就可覆蓋本頁的絕大部分關(guān)鍵詞，完全夠用了。使用瀏覽器的ctrl+f查找功能可以快速統(tǒng)計(jì)本頁面某關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)。
【統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)示例】
在淘寶搜索“五彩磚150”并從第一個(gè)寶貝標(biāo)題開始篩選統(tǒng)計(jì)出各關(guān)鍵詞在本頁的出現(xiàn)次數(shù)，得到如下數(shù)據(jù)：
3、整理數(shù)據(jù)完成標(biāo)題
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完成后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理排序，選出出現(xiàn)次數(shù)較多的關(guān)鍵詞組合成寶貝標(biāo)題即可。
【整理數(shù)據(jù)示例】
根據(jù)上面表格，可得寶貝標(biāo)題：
歐式地中海仿古磚田園風(fēng)格瓷磚五彩磚衛(wèi)生間墻磚陽臺(tái)地磚防滑150
補(bǔ)充：理論上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)越多結(jié)果越準(zhǔn)確，所以此方法可以在以下兩處再作改進(jìn)。
a.確定原始詞：找原始詞時(shí)可以只確定一個(gè)原始詞，也可以選出多個(gè)原始詞并根據(jù)其與目標(biāo)寶貝的相關(guān)度不同賦予不同的權(quán)重值，在最終篩選備用關(guān)鍵詞時(shí)再分別乘以不同的權(quán)重值進(jìn)行比較。
b.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞在本頁出現(xiàn)次數(shù)時(shí)，考慮到時(shí)間成本，我一般只統(tǒng)計(jì)第一頁，如果想要結(jié)果更具有參考性的話可以多統(tǒng)計(jì)幾頁。如果你要統(tǒng)計(jì)超過一頁的數(shù)據(jù)，我建議給后面各頁附加對(duì)應(yīng)權(quán)重值以體現(xiàn)關(guān)鍵詞在不同頁面出現(xiàn)相對(duì)于在第一頁出現(xiàn)的差別。比如第一頁的權(quán)重是1，第二頁的權(quán)重為0.8，第三頁權(quán)重為0.5。(權(quán)重?cái)?shù)值完全根據(jù)類目情況及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)自行設(shè)定，此處數(shù)值僅為參考)